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_茅台飞天失守“指导价” 市场中档白酒变相降价

2017-11-20 17:46

 关注白酒市场

茅台集团披露的业绩显示,上半年茅台的销售收入仅比去年增加1亿元,增幅仅为0.6%。昨日记者在走访市场时更发现,在零售终端,53度飞天茅台1519元/瓶的建议零售价已然失守,降至千元左右。此外,记者了解到,目前白酒市场中高端白酒的销售情况不如中档白酒,而且还受到中档白酒促销“变相”降价的冲击。

走访市场:飞天猛降近400元

7月29日,茅台集团向媒体透露,今年上半年,茅台集团实现销售收入179亿元,与去年同期相比,茅台的销售收入仅比去年增加了1亿元,增幅仅为0.6%。而去年,茅台集团方面曾表示争取2017年提前3年实现1000亿元的收入目标。近日,贵州省国资委网站发布了 《关于引进战略投资者深度实施股权改革的意见》显示,作为国资委100%控股的企业,茅台集团将进行股份制改造或改制。昨日记者走访了解,53度飞天茅台500ml装执行1519元/瓶这一终端建议零售价已有一年多。但从商超等零售终端来看,建议零售价已然“失守”。在茅台网上商城,53度飞天的市场价1519元已被横线划掉,注册成为会员后即可享受会员价1159元/瓶,且不限制购买数量。

广百百货方面告诉本报,高度茅台、五粮液6月份价格轻微下调,降幅在5%~6%。而除了高档白酒,部分中档白酒也加入了“变相”降价队伍。昨日,在荔湾路口的华润万家超市,有茅台、五粮液和剑南春等多个品牌的多种白酒正在做促销,其中包括近日卷入“裁员”风波的郎酒,例如郎酒国藏郎52度500ml原价420元,现价368元;郎酒53度精品老郎酒原价156元,现价148元。

中档低度酒走俏

尽管如此,多家商超内部人士也表示,上半年白酒行业依旧低迷,尤其在高档白酒领域,商超降价也无法扭转销售的颓势。广州友谊方面表示,上半年无论是送礼还是自用高档白酒的销售量都呈现下滑,“和去年同期相比有个位数的降幅,中档酒的销售情况稍好。”

在广百北京路店超市的烟酒专柜,销售人员告诉记者,售价700~800元/瓶的中档酒比售价过千元的茅台更受顾客欢迎。

 资本市场:涨势不错但投资者“喝酒”仍须谨慎

从资本市场表现来看,白酒股近期颇有触底反弹之势,但行业观察人士表示:白酒寒冬尚未过去,投资者仍应谨慎“喝酒”,确定板块是否见底仍为时过早。

“受系列因素影响,白酒已告别爆发式增长。”他表示。据数据显示,1~4月,全国白酒产量达381.8万千升(折65度,商品量),增长6.9%,增速较1~3月下滑0.92个百分点,增速较去年同期下降10.36个百分点。从销量和价格上来看,目前受到影响最大的主要是高端白酒。

A股市场的5家白酒类上市公司相继发布业绩预告,在上半年“塑化剂事件”和“限制三公消费”的打击之下,有3家白酒类上市公司业绩预减或预亏,其中湘股酒鬼酒上半年净利润同比下降近9成,而皇台酒业则预告首亏,而预增的洋河股份的业绩预增幅度也在10%以内。

今年以来,白酒股颇受机构和投资者“嫌弃”。洋河股份从年初的105.28元跌到了昨天收盘价的50.04元,已遭腰斩;贵州茅台的年内最大跌幅也接近30%。

但就在近期,白酒股似有回温迹象,昨日板块大面积飘红。这是否意味着资金打算抄底?对此,该观察人士表示:白酒产业仍处寒冬,市场未见好转,此时言底或仍为时过早。他建议投资者可关注中报情况,谨慎投资业绩有增长的优质个股。

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发布时间:2017-11-20 17:46

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